首度公开，爱奇艺揭秘《偶像练习生》背后要诀
一档节目红不红通常不需要用数据衡量。
就像你虽然不知道《偶像练习生》目前狂揽30亿播放量、1.8亿投票、652次登上微博热搜榜，但一点也不妨碍你确认就是它稳坐2018Q1 C位。
昨天，爱奇艺针对这档超级网综做了一场大案复盘，平台、品牌、制作各方人员齐到，很多观点或许对行业具有启发意义。我们整理了其中的一些，与各位分享。
1、观众“吃过见过”，综艺市场马太效应发酵
过去做网络综艺，思路是以小博大。比如初期，一档节目的投入只有千万元级别；2015年跃升至5000万至8000万元区间；现在重点项目投入普遍超过1.5亿元，进入‘大片时代’。
因为它面对的用户，是一群吃过见过的人，审美和吸收能力不断提高，如今的市场需要的是“大投入大产出”的头部综艺，集结最好的资源打造最好的项目。
2、不撕X就没人看？No，年轻人着迷的一切都关于“燃”和“爱”
原来综艺界有一种思维定式，节目尤其是选秀节目，一定得有冲突点——撕X、掐架、矛盾对立，不然大家看什么？
而《偶像练习生》的爆红证明了正能量的节目也很好看。它的slogan是积极向上的“越努力越幸运”，它的镜头展现的是团结有爱
——每次顺位排名选手们的感言不是“力争第一”，而是对竞争关系的伙伴们说“我在上面等你”、“我想跟你合作舞台”，仿若桃花源
是谦逊有礼
——每期片头片尾张PD带领百位练习生向全民制作人们90度直角鞠躬的画面大家一定记忆深刻，但是你知道吗？他们在节目外，也是这样的
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是奋力拼搏，连续三天录通宵、只能休息一两个小时也要继续排练……
谁说peace&love就没人看？爱奇艺节目开发中心《偶像练习生》制作人吴寒认为，每个人内心都渴望积极元素，否则心灵鸡汤不会篇篇100000+，年轻人更是如此，他们热衷的动漫文化、街头文化的共同点都是燃和爱。
3、营销紧密结合内容，“逼死自己的节奏”
《偶像练习生》在内容层面贡献了2018年的第一个现象级综艺，在营销领域也掀起一阵投票打call的血雨腥风。
据爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽介绍，为了达到“广告即内容，内容即广告”的完美状态，每档节目营销团队和内容团队都会跟内容属性紧紧绑定，创意匹配它的广告形式，比如花式口播、rap广告歌、广告舞等。其过程之不易，被董轩羽形容为“逼死自己的节奏”。
根据《偶像练习生》的节目属性，他们定下的广告基调是把广告时间变成粉丝福利——高人气选手拍摄的TVC既为品牌带来了转化，也是粉丝期待已久的粮；购买农夫山泉可以为Pick的选手投票；小红书成为粉丝与爱豆的交互平台，用户量大增；你我贷设立粉丝应援通道，品牌认知度提升了322%。
4、从制造爆品到打造“醇品”，挖掘IP长远价值
人们热衷于讨论“爆款”，从咬文嚼字的角度看这是一个强调短时间烈度的词语。而《偶像练习生》这次在围绕IP在长期厚度上的尝试或许为我们提供了一套打造“醇品”、挖掘长远价值的思路。
之前品牌与综艺的合作多基于内容层面的体现，现在正向着广袤的品牌授权与衍生品领域延伸。《偶像练习生》与斯凯奇的合作服饰卖脱销，钥匙扣毛巾等IP周边一枚难求，节目结束九人成团至今的短短20多天里签订了多个品类的广告合作，很快他们的团综也将上线……
“我们不可能永远消耗之前的积累。”爱奇艺商业自制中心总经理芦彬说，“我们希望IP培养出来的艺人能够再反哺IP，为品牌客户提供更多元的商务化服务。”